Punkt wyjścia
Organizacja non-profit raz w roku organizuje konferencję. Marketing wcześniej szedł przez zewnętrznego dostawcę. Kampanie powstawały. Tempo i liczba nie nadążały za terminem.
Problem
- Mało kampanii. Dostawca ogarnia swoje rundy. Konferencja ma datę.
- Kreacja bez oceny. Kampania wychodzi. Czy ją zatrzymać, czy wzmocnić, musi jeszcze ktoś powiedzieć.
- Zależność od jednego dostawcy. Gdy runda się wydłuża, organizacja czeka.
Rozwiązanie: agent do tworzenia i do statystyk
Zbudowaliśmy zarządzanego agenta, który przygotuje kampanie na Instagram i Facebook. Kreatywność i wizuale w jakości, jakiej organizacja wcześniej oczekiwała od dostawcy. Dodatkowo ocenia kampanię. Na podstawie statystyk rekomenduje jedną zatrzymać albo podnieść budżet na kreacje, które działają.
Jak to działa:
- Tworzenie w kanałach, których już używają. Instagram i Facebook, nie nowy stack.
- Ocena w tej samej rundzie. Agent nie kończy na obrazku. Czyta, co kampania zrobiła.
- Człowiek zatwierdza budżet. Rekomendacja idzie do menedżerki. Pieniędzy nie zatwierdza model.
Co się zmieniło
- Więcej kampanii, szybciej. Organizacja umie je robić sama, w tempie, którego konferencja potrzebuje.
- Decyzja z liczb. Zatrzymać albo wzmocnić to nie wrażenie z feedu. To statystyka.
- Dostawca nie jest warunkiem. Firmę może dalej wspierać zewnętrzny specjalista tam, gdzie ma to sens. Na zwykłą kampanię nie musi już czekać.
Co z tego wziąć do siebie
- Agent, który tylko rysuje, nie wystarczy. Ocena należy do roboty. Inaczej znowu płacicie komuś, kto wam to odczyta.
- Kanały, które już macie. Nowa platforma problemu nie rozwiąże. Instagram i Facebook wystarczyły.
- Budżet zostaje przy człowieku. Agent proponuje. Zatwierdzenie jest wasze.
Jak to spróbować u was
Jeśli chcecie coś podobnego u siebie, zacznijmy od 15-minutowej rozmowy. Sprawdzimy, czy to ma u was sens i które ze szkoleń będzie najlepszym startem. Kolejne przykłady są w dziale Realizacje.